什么是SGAI(服务器引导广告插入)？SGAI、SSAI 与 CSAI 有什么区别

在本文中，我们将探讨 SGAI（服务器引导广告插入），重点介绍其特点、工作原理以及与客户端和服务器端等其他广告投放方法的比较。您还将发现 SGAI 如何通过改进定位、减少中断和降低广告拦截器的影响来帮助增加平台广告收入。

作者：Adam Massaro
译自：https://bitmovin.com/blog/sgai-server-guided-ad-insertion/

随着流媒体服务不断寻找新的创收途径，平台面临着如何在不干扰观众体验的情况下整合广告的持续挑战。通常的广告方式可能会导致缓冲、中断，或使广告容易受到屏蔽器的影响。如今的观众希望获得无缝体验，如果广告时机不对或不个性化，就会导致观众失望并放弃观看内容。这就迫使流媒体服务寻找更创新、更高效的广告投放方法，以保持观众的参与度。这就是 Server-Guided Ad Insertion（SGAI）发挥作用的地方，它在 SSAI 和 CSAI 之间提供了一个平衡的解决方案，以提高广告投放和用户满意度。

什么是 SGAI ？

服务器引导广告插入（SGAI）是一种混合方法，结合了客户端和服务器端广告插入的优势。它有助于在视频内容中无缝地插入广告流，同时保持流畅的观看体验。服务器通过 SCTE-35 标记指导整个过程，这些标记有助于确定广告中断的位置，而客户端（观众的设备）则处理广告内容的实际拼接和播放，从而确保广告在正确的时刻显示，而不会对视频流造成影响。需要明确的是，要利用 SGAI，就需要在其功能中集成此功能的播放器，例如 Bitmovin Player 。

这种方法可以实现更加个性化和有针对性的广告。SGAI 不会像传统的服务器端方法那样预先将广告插入内容中，而是可以进行实时决策，根据观看者的位置、偏好和行为选择广告。流媒体服务可以为每个用户提供更相关的广告，从而提高参与度并改善整体体验。

SGAI 如何工作？

SGAI 背后的流程涉及服务器与客户端设备的密切合作，以确保广告投放效果良好且不会干扰用户。如上所述，在流媒体工作流程中实施 SGAI 时，必须使用 SCTE-35 标记。以下是其工作原理的逐步分解：

1. 创建清单：
   服务器创建一个带有 SCTE-35 标记的清单，概述内容流期间何时何地可以出现广告插播。
2. 广告请求：
   当观众到达特定广告时段时，客户端设备会向广告服务器发送用户特定请求。服务器会根据观众的个人资料或其他定位数据选择合适的广告进行返回。
3. 广告播放：
   客户端设备将处理广告插入、格式化和播放，确保广告内容和主要内容之间的即时转换，不会造成延迟或流问题。

该系统允许流媒体服务在客户端动态插入广告，提供更有针对性的观看体验，而不会出现传统方法中经常出现的技术故障。

SGAI 中使用的广告类型

流媒体平台能够整合适合其内容需求的各种广告格式，并允许灵活、动态的广告投放，在不干扰内容流的情况下最大限度地提高参与度。SGAI 促进了预期的前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告位置，同时还集成了更现代的多视图广告格式，例如：

• L 形广告
• 并排广告
• 画中画广告
• 覆盖式广告
• 伴随广告（Companion Ads）

这些格式在体育流媒体使用案例中特别受欢迎，因为它们有助于让观众继续观看，同时又不会影响他们的体验。这也使平台能够利用特定的广告行为，如互动广告、可跳过广告和不可跳过广告，并在观众视线范围内捕捉更多相关广告。

流媒体平台使用 SGAI 的好处

与其他选择相比，SGAI 具有多项优势，尤其是在广告交付和创收方面。它既有 CSAI 和 SSAI 的优点，又没有它们令人头疼的缺陷。以下是其优势的细分，以及它能帮助创造更多收入：

播放的好处

• 改善用户体验：SGAI 可确保内容与广告之间的无缝过渡，减少缓冲或延迟的可能性，从而使观众保持愉悦的观看体验。
• 增强广告个性化：由于 SGAI 允许实时选择广告，因此广告可以与每个观众更加相关，从而提高参与度和整体广告效果。
• 绕过广告拦截器：与 CSAI 不同，SGAI 的混合方法使广告拦截器更难检测和阻止广告，从而确保了更高比例的广告投放。

增加收入的好处

• 更高的参与度：个性化广告更容易被观看和参与，从而带来更高的点击率和更好的转化率。
• 提高广告可见度：通过降低广告拦截器的风险，更多的广告实际上可以触及目标受众，从而增加展示次数和可见度。
• 更好的定位：SGAI 提供的实时个性化服务可以带来更多相关广告，这些广告不仅更有可能被观看，而且对广告商来说也更有价值。这使得平台可以收取更高的费用以获得更有效的广告投放。

SGAI 与 SSAI（服务器端广告插入）

Server-side ad Insertion（SSAI，服务器端广告插入）是指服务器将广告直接插入到视频流中，然后再传输给观众。虽然这种方法能有效避免广告拦截器，但在实时个性化方面却有局限性。由于广告是预先插入到视频流中的，SSAI 在根据观众的当前环境或行为选择广告时缺乏灵活性。

相比之下，SGAI 可以实现动态广告选择和个性化。服务器引导广告机会，但客户端在决定播放时显示哪个广告方面发挥着积极作用。这种实时决策使广告更加量身定制，更有可能引起观众的共鸣并保持他们的参与度。

SGAI 与 CSAI（客户端广告插入）

Client-side ad Insertion (CSAI，客户端广告插入) 依靠用户的设备来处理广告流程的每个部分，从请求广告到播放广告。虽然 CSAI 允许互动或可点击的广告，并可以提供即时观看者数据，但它更容易出现缓冲、明显的过渡以及更重要的广告拦截器等问题。由于客户端管理整个过程，广告拦截器可以轻松检测并阻止广告展示。

SGAI 通过在服务器和客户端之间分配职责来降低这些风险。服务器拥有广告决策过程以保持可扩展和精致的体验，而客户端负责在适当的时刻将广告拼接到主要内容旁边。这为观众带来了更连续的体验，并大大降低了广告被屏蔽的可能性，使其成为比 CSAI 更可靠的解决方案。

CSAI、SSAI 和 SGAI 的区别

为了更好地了解 SGAI 与其他广告插播方法的比较，以下是 CSAI、SSAI 和 SGAI 的主要功能细目，以及它们对用户体验的作用：

总结

业界对 SGAI 的讨论越来越多，尤其是在 IBC 上，许多流媒体平台都对 SGAI 如何提高他们创造更多收入和吸引观众的能力表现出了兴趣。SGAI 结合了客户端和服务器端方法的优点，可以确保更好的广告转换、个性化和更强的广告拦截器防御能力。对于旨在提高广告收入同时让观众满意的流媒体服务来说，SGAI 提供了一种有效的解决方案，可以提高参与度和盈利能力。因此，采用 SGAI 的平台将有能力提供优质、不间断的体验，同时最大限度地挖掘广告潜力。