从音频到视频，Z 世代推动 YouTube 播客热潮

在广播公司寻求与年轻受众建立联系的最有效方法时，YouTube 融合视觉和音频元素的混合方法正在引起共鸣，使其成为播客领域意想不到的王者，并可能带来重要的启示。

根据最新的 Edison Podcast Metrics 报告¹，YouTube 已成为美国最受欢迎的播客收听平台。数据显示，在 13 岁及以上的每周播客听众中，31% 的人选择 YouTube 作为播客的首选服务，超过了 27% 的 Spotify 和 15% 的 Apple Podcasts。

Edison Research 的调查结果显示，Z 世代听众正在推动这一转变，84% 的 Z 世代播客月度听众会收听包含视频内容的播客。这一人群中有近一半（49%）的人表示，视频播客通过面部表情等视觉线索帮助他们更好地理解语气和语境，而 45% 的人表示通过视频与主持人的联系更紧密。

虽然传统上以视频著称，但 YouTube 作为顶级播客平台的崛起凸显了视频播客日益增长的趋势。许多播客现在以音频和视频两种格式制作节目，让粉丝们既能收听也能观看。

这种混合方式带来了更具吸引力的体验，尤其是对年轻受众而言。

根据 SoundsProfitable 的另一项研究²，66% 的受访每周播客消费者表示，YouTube 是他们发现最喜欢的视频播客的地方。虽然这并不令人惊讶，即使 Spotify 等平台也在努力增强其视频播客功能，但最令人惊讶的是，在每周通过音频收听 75% 或更多节目的播客听众中，有 48% 的人也表示他们是在 YouTube 上发现自己喜爱的播客的。

对于广播而言，YouTube 作为播客巨头崛起的经验显而易见：超越传统音频的参与加深了 Z 世代与内容的联系。通过整合视频元素，无论是通过直播、社交媒体剪辑还是完整的视频播客，广播电台都可以创建一个多平台的存在，吸引并留住这部分人群。

如何应对播客音频到视频的趋势

播客从音频转向视频是内容创作领域的一种趋势，平台可以在保持原有听众的基础上，吸引更多喜欢视频内容的观众，实现播客内容的多媒体转型。

在这个过程中，不管是音频还是视频，ZEGO即构都能为企业提供完备的音视频技术能力以及对应的解决方案。比如：

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参考资料：
1.https://www.edisonresearch.com/youtube-is-the-preferred-podcast-listening-service/
2.https://soundsprofitable.com/article/audio-video-prime-part-2/