【活动干货】“唱歌+社交”成趋势，在线K歌未来发展探讨

在线K歌一直是音乐社交的热门赛道，根据ZEGO即构研究院数据显示，2021年中国在线K歌用户规模逾5.2亿，渗透率近50%，其中Z世代是主力群体。 在Z世代所偏好的兴趣社交趋势下，主打“唱歌+社交”的平台受到更多欢迎，在线K歌以各种融合形态出现我们的线上社交娱乐生活中。

3月24日，即构科技举办了“直击Z世代”泛娱乐升级玩法——K歌当潮，即构护航的主题直播活动。

即构科技解决方案专家 Hors 、易观分析研究总监廖旭华与两位Z世代用户就在线K歌赛道的玩法、趋势进行了探讨。

活动回顾正文：

▎Z世代眼中的在线K歌

作为移动互联网的主流消费群体，Z世代已然成了不可忽视的群体，在Z世代眼中，究竟是如何理解线上、线下的K歌差别？又是如何选择社交、K歌平台的？

在活动访谈中，00后学生晓珍表示“我会选择线上K歌多一些，主要因为网络中谁也不认识谁，大家只会去听你的声音，而不太会注重外表。”

另一位Z世代用户扬君则表示自己是一个比较怕孤独的人，如今线下K歌经常不太方便，正好在线上可以有人陪他聊天、唱歌的话，会让自己感到不那么孤独。

在社交及K歌产品的选择上，晓珍说到自己比较喜欢那种可以吃瓜网上冲浪的，比如微博这种，也在刷段子的时候交到东北爱聊天的朋友，然后还有又可以聊天又能唱歌的软件；扬君提出了自己不同目的，表示为了锻炼自己的社交能力，让自己不再害怕社交而去进行线上社交。两位Z世代也一致认为自己在K歌时更加注重耳机里的音质、唱歌时的卡顿这类影响自己发挥的体验。

同时，Hors和廖旭华两位分享嘉宾也分享了自己对“K歌在社交产品中的价值”的看法，其中廖旭华提到：K歌其实是同时行着深度社交和交流的过程，把这个场景搬到线上同样保留了社交属性，对于社交产品来说，在用户的使用时长和粘性上会有一个很明显的提升变化。

▎即构科技 Hors：K歌与社交如何进行融合？

即构解决方案专家 Hors 在活动中分享了在线K歌的玩法解析、在线K歌背后的三大挑战以及即构是如何助力客户打造线上K歌场景的。

• 在线K歌主流玩法

目前主流的K歌玩法可以分为三类：独唱类、依次互动类、实时互动类。按照分类从前到后互动性是越来越强的，社交产品通常会为用户提供多个不同互动形式的K歌玩法。

比如录唱，就是我点了一首歌，然后跟随伴奏唱完全部歌曲，完整录制下来再进行发布，收获到其他用户的点赞评论；这个过程中加入一些互动元素又会有新的体验，比如接唱，麦上有人已经唱了第一段，其他用户可以进行接唱，跟着歌曲的进度接唱下去，大家就会存在一定程度的互动；再比如互动性更强一些的，也是即构目前具有核心优势的实时合唱的玩法，可以让两个人或者多个人，同时对一首歌进行演绎，演唱者和观众都具备跟线下KTV相同的演唱体验。

在客户层面， Hors 介绍了即构为大家比较熟悉的酷狗唱唱、TT语音提供的不同互动形式的K歌方案，为用户打造了优质演唱互动+实时打分的K歌体验。

• 打造在线K歌背后的挑战 在K歌玩法对互动性越来越强的同时，随之在实现的过程中，会遇到一些挑战，主要有以下三点：

端到端延迟问题：实时互动通常指的是200ms左右的时延，对于正常的线上交流来说，200ms是没有任何影响的，但是在实时合唱这个场景中，演唱者、观众的听感是相对比较苛刻的，200ms的时延现实是不够的。

我们反复试验之后，发现70ms是一个合适水平，这个对于大多数厂商来说还是一个比较大的挑战，即构在对采集、前处理、编码、传输、解码等环节进行全链路延迟优化后，将端到端时延控制在了70ms以内，给用户创造一个无感官延迟的体验。

多端同步问题：多人互动的K歌玩法都会涉及到多个用户同时去做一件事情，但是受限于网络的影响，大家很难真正同时去做一些事情，即构通过“精准多端时钟同步算法”、“播放器资源预加载”来保证了多端时间的对齐，这个概念有点类似特种部队在行动前一个“对表”的行为。

版权挑战：最近几年，国内对于版权越来越重视，传统KTV提供了很多歌单可以去选歌，转移到线上之后，歌曲的资源怎么来、版权合规的问题如何处理是一个很大的挑战，即构跟TME旗下音速达的合作就可以帮助平台解决这个问题，提供了200万+首歌曲版权，对周杰伦等热门明星歌手和抖音这类短视频平台的热门歌曲都进行了覆盖。

• 更多配套能力的支持

除以上挑战外，Hors 还表示平台在选择K歌玩法，除了结合自己的用户喜好、品牌特色之外，还要考虑到网络机型的影响，比如实时合唱对网络/机型有一定的要求，即构音视频实验室针对 iOS 和 Android 各款不同芯片的品牌和机型进行了模拟听感测试，且进行了一定程度的适配，在机型覆盖上做到了行业更广的水平。

此外，即构也提供了丰富的K歌场景下的配套能力，比如说主播在控场时需要播放一些掌声、笑声的音效，我们提供了对应的音效播放器；再比如让主播声音变得更加饱满的混响能力；对演唱水平进行打分的实时打分能力等等。

▎廖旭华：在线K歌赛道的两大机会点

易观分析研究总监廖旭华在活动分享了从数据层面观察到的在线K歌市场的特征和趋势。

• 音乐是年轻人的重要消费内容

我们对不同年龄段的用户做了一个兴趣爱好的调研，可以看到音乐和K歌是两个关注度非常高的爱好，但是对于不同年龄段来说仍有很大的区别，对于K歌来说，主要爱好群体集中在18-35岁之间。

• K歌是主流的娱乐市场，互动性使其拥有更高的用户粘性

2022年1月统计数据，移动K歌MAU超过1亿，这是一个相当大的市场，另外需要特别注意的是相比起音乐类app，K歌app具备更高的粘性，比如我们观察到今年1月份QQ音乐的人均单日时长为11.22分钟，而酷狗唱唱则达到了45.71分钟，并且在单日打开次数上也有接近一倍的差别。

• 模块化和出海是在线K歌的重要发展方向

一方面，未来会有更多的社交产品上线K歌功能。独立K歌APP行业格局较为稳定，但K歌本身的高粘性特征值得更多的开发者关注，比如抖音曾灰测K歌功能，目前仍在孵化打磨，未来有望上线K歌功能，点燃市场；

另一方面，已经有多个中国出海的K歌产品取得成功，并且有很好的用户和收入表现；无论是基于已有产品整合K歌功能，还是基于已有资源进行独立产品发行，都是出海开发者可以在全球市场中进行尝试的方向。

以上就是本次活动的主要内容，感兴趣的朋友可以扫码获取本次活动的完整视频回顾及演讲PPT内容。