【活动回顾】直播行业“内卷”，以产品力拉动新的数据增长点

在直播行业求新、求变的背景下，即构科技推出「畅直播」全链路升级的一站式直播服务，为直播平台进行精细化、全球化的业务布局提供进一步助力。

与此同时，2022年7月5日，即构科技邀请到艾媒咨询 CEO 张毅、志象网 CEO 胡剑龙及即构科技首席产品官 Dexter ，举办《直播行业“内卷”，以产品力拉动新的数据增长点》 线上直播分享，进一步探讨直播行业新的增长策略。

以下是本场活动的干货整理。

《畅直播：聚焦体验升级，一站式直播服务》

即构首席产品官：Dexter

1、直播体验痛点与原因分析直播发展到现在特别是直播出海，仍存在一些体验上的痛点问题，主要可以概括为三点：

• 首帧加载时间长：进入直播间到出现首帧画面的时间过长；
• 画面模糊：网络不好时画质较差；
• 卡顿：网络不好的地区多数时候会出现卡顿现象；

为什么会造成这些体验的问题？主要是三个方面：首先是由于网络所导致的，比如网络环境复杂、地区之间网络差异较大、CDN质量不稳定等原因，尤其是在部分出海区域表现尤为明显，比如中东阿联酋平均卡顿率达9%，中东沙特阿拉伯平均卡顿率达14%；其次是设备原因，中低端机型占比高，对于直播体验产生较为复杂的影响；最后是成本的原因，高清画质带来成本增加，还容易引发卡顿，如何确定合适的画质、如何将优先的资源用在高收益的地方都是企业急需解决的难题。

2、畅直播体验升级方案正是观察到了用户侧以及平台侧对于直播的需求，即构推出了「畅直播」全链路升级的一站式服务，针对用户侧从秒开、流畅、超高清画质3个方面进行体验提升，同时针对企业对于全链路监控、精细化运营的诉求提供一个SDK接入，提供三档位的差异化服务。

• 秒开优

在广场点开、上下滑动、单播转PK、1V1视频场景下，如果首帧打开耗时太久的话，用户可能会直接退出直播间，该如何做出优化呢？即构主要从服务器资源和信令交互两个方面进行提升。通过全面覆盖的500+可用 BGP 节点和智能调度算法，以及预加载直播流、最快1RTT极速建联等方式，进行了秒开的优化。

从实际效果来开，即构畅直播的秒开方案数据提升明显，以泰国为例，秒开方案上线后，秒开率提升3.77%，200ms内的提升尤其显著，相对提升了58.6%，100ms内的占比相对提升91%

• 画质优化

在直播过程中，因为拍摄设备差、光线不好、编码配置不匹配等问题均会导致画质下降，即构畅直播提供一整套的画质优化方案。

在保证成本的前提下，从编码效率、区域ROI编码、超分等维度解决了因为多种原因所导致的画质不清的问题，最大程度保障用户的观看体验。

• 流畅度优化

针对在整个传输链路中对流畅造成影响的问题，即构畅直播对每个环节进行了针对性的优化，比如在数据传输环节，特别涉及到跨区域传输的时候会存在一些常态的丢包等网络质量问题，即构通过自研传输算法和自研的私有协议等方式显著提升了抗弱网能力，保障流畅稳定的直播。

从数据层面来看，在直播出海的核心地区，畅直播CDN Plus档位的视频卡顿率相较于CDN平均相对降低34.6%，如果使用L3档位，可降低75.29%。

3、畅直播助力精细化运营接下来我们看一下畅直播是如何助力于企业去实现精细化运营从而平衡质量和成本的。

比如说不同热度的主播的房间营销能力差别非常大，对头部主播及大型的活动提供一个更好的一个推拉流服务对于平台的数据增长是一个很重要的助力，畅直播提供按地区、按用户群、按场景来配置不同的体验保障，无需额外的开发，通过接入一个SDK可以实现多档服务的平滑切换，快速实现精细化运营的能力。

《2022-2023年中国直播行业大数据分析》

艾媒咨询CEO兼首席分析师：张毅

基于艾媒的大数据监测与分析工具矩阵，跟大家分享一些直播行业的数据。

直播发展很大程度跟教育文化、娱乐相关，从整体趋势来看，在过去的这几年大家在文化娱乐消费支出上是整体向上的趋势，这一块跟直播也是正相关的。

第二个方面是MCN机构，整个MCN行业是伴随着直播来发展的，从2017年到2019年MCN机构开始快速增长并且建立完善的机制，2020年直播电商被大家广为接受之后，又为MCN行业带来一波大的增长。

从整体市场规模来看，2022年中国的直播用户有望达到6.6亿，比美国总人口还多出将近一倍，根据艾媒的研究，在线直播已经是网民接触互联网的最重要的渠道之一，在直播用户中，女性群体占比相对较高，为52.9%，男性为47.1%；从年龄段来讲，27-39岁的群体占比到整个直播用户的61.9%。

直播电商作为直播赛道重要一环，预计在未来几年仍会保持巨大的增长性，在2025年预计市场规模达到21373亿元。此外跨境直播是一个需要大家关注的点，我们称2022年为跨境直播元年，第一是因为海外市场巨大的成长环境；第二是因为中国领先的直播技术能够支撑海外庞大的市场和用户。

《告别Copy from China, 出海正“升级”》

志象网创始人：胡剑龙

2015年之后企业出海进入了新的阶段，2015年之前大多数都还是工具出海的阶段，随着大量的中国工具类应用被下架，出海应用类型就逐渐转移到了其他类型，游戏、泛娱乐、电商都是逐渐发展起来的赛道。从2015年发展至今，出海已经进入了Hard模式，竞争相对比较激烈，一方面是中国出海企业数量的增加，另一方面是出海目的地发生了比较多的变化，比如北非、印度等市场的成熟，本地独角兽企业增加所带来的的竞争白热化。

对于直播赛道而言，新兴市场的直播还是比较早期的阶段。从全球环境来看，南亚是最核心的一个区域，其次中东、拉美也是目前大家正在争夺的市场。巴西也是中国企业出海重要的探索地，但目前来看变现难度较大。印度是一个比较特殊的市场，目前直播的发展还处于很早期的阶段，一方面是产品成熟度跟中国相比还相差很远；另一方面是现阶段还处于资本烧钱阶段，等相关政策开放之后，对于中国企业还是有比较大的机会点。

PS：搜索微信公众号【即构科技ZEGO】，了解畅直播详细资料。